Копирайтеры пишут рекламные, информационные и оптимизированные статьи. Как же создаются SEO-тексты, улучшающие видимость и посещаемость людьми из поисковой системы? Рассмотрим написание написание SEO-оптимизированного текста для продвижения.
В предыдущей статье мы выяснили, что такое SEO-карта сайта и как создать карту для SEO-оптимизации сайта.
Писать SEO-тексты является популярным, так как результат этой работы приносит владельцу интернет-магазина или другого сайта больше выгоды. Большая посещаемость интернет-ресурса позволяет продавать даже малопопулярные товары или услуги по хорошей цене.
SEO-тексты покупают бизнесмены у веб-студий. Те, в свою очередь, заказывают тексты на биржах копирайта. Выгодно это всем: у бизнесмена гарантия получения сданных работ в срок, веб-студия зарабатывает на посредничестве, а копирайтер получает скромные 2-3 тысячи за неделю 8-часовой работы удаленно.
Написение SEO-статьи: 6 этапов
Заказчик отправляет ТЗ, а исполнитель следует ему. Что же включает в себя ТЗ?
1. Ключи.
Этот пункт означает, что заказчик собирает, подбирая ключевые слова к статье. Ключи, то есть фразы из поиска, используют длинные. Основной ключ – это пара-тройка слов, к нему подбирают дополнительные – “шлейф” или “хвост” такие слова называют.
Примеры:
лимузин аренда москва
арендовать лимузин москва
лимузин москва аренда почасовая
2. Места в тексте, где ключи должны быть использованы.
Заказчик может указать в ТЗ, где нужно использовать ключи. Обычно это первый абзац, название и подзаголовок, а также последний абзац и по тексту. Да так, чтобы общая повторяемость по Адвего была 2-3%. То есть до 3 процентом в тексте могут занимать ключевики.
3. План текста.
Хороший способ улучшить результат – составить план за копирайтера. Тогда в текст войдут и введение, и основные моменты статьи (условия, правила использования). Если не обозначить план, SEO-статья будет написана таким образом: вступление, шаблонные фразы, повторение всем известного и отсутствующая заключительная часть. Исполнители частенько пренебрегает информационной ценностью, в погоне за деньгами. Поэтому обязательно ограничивайте их мысли планом, и статье получится полезней, чем набор общих фраз.
Где используют ключи:
– в названии
– в альтернативном названии (тайтл)
– в описании
– вступление, основная часть и заключение текста
4. Техтребования.
Технические требования часто встречаются такие:
– объем от 2000 знаков, для Яндекса 3 тысячи минимальный объем
– уникальность 95 по адвего или 100 по текст-ру
Проверить уникальность по текст ру онлайн
– академическая тошнота (проверяется по адвего) до 8%
Но редко в топе появляются и статьи с 11%. Хотя для популярных ключей всегда 8%, отметьте этот пункт – тошнота и ее проверка нужна.
5. Оформление, содержание.
Без красоты читать не будут. Оформление важно – подзаголовки, списки. Делайте картинки, подписывайте их – Яндекс любит описание картинок в написанных SEO-копирайтером тексте.
Это дилемма – описание должно содержать ключи, иначе картинка бесполезна. В то же время, изображение должно соответствовать написанному под ним (иначе посетитель не поймет). Чтобы угодить и тем, и другим, и SEO-оптимизированность получить хорошую, нужно с осторожностью подбирать картинки. Чтобы они соответствовали теме, и к каждой из них вы могли прикрепить название статьи в описании (или пару словечек из тайтла).
Содержание тоже не может быть не на высоте. В условиях жесткой конкуренции, интернет поднимается на новый уровень. Посетителям надоело читать тексты, в которых ничего не понятно. Пишите SEO-статьи с пониманием, зачем и главное кому в это пишете. Иначе текст получится убогим. С кучей шаблонных фраз или отсутствием смысла – разве такое творение должно висеть в местах ТОПа?
6. Продающесть.
Продающий элемент – очень редкое требование. Но тоже бывает. SEO-текст продающий – должен не только отвоевывать посетителей (у поисковой системы), но и работать на вас. Продающесть заключается в том, что текст генерирует продажи. Как менеджер, он предлагает читателю и представляет выгоды. Итог – в вашей копилке прибавляются заказы. Но продающие тексты стоят дорого. Это не только SEO-оптимизированный текст для поисковой системы.
Итак, писать тексты SEO для сайтов сможет не каждый. Унывать не нужно – будем учиться!
Какие цели у SEO-оптимизированного текста?
Главная цель, номер один – ТОП выдачи. Не секрет, что в Яндексе отдают предпочтение статьям из топ-3. Чтобы попасть туда, вам нужен хороший SEO-текст.
Грамотные SEO-тексты также:
– повышают доверие
– делают лояльность
– обращают внимание на важную информацию, возможно достоинства
– способны продавать (для интернет-магазинов)
Старайтесь, опять же, делать поделенный на блоки текст. Хорошо оформленная страница – удвоит SEO-эффект! Посетители оценят.
Деньги на продающие тексты по 500 руб не всегда есть. Поэтому заказывают SEO-тексты. Стоят они втрое и более раз меньше (у разных копирайтеров). А эффект из поисковой системы тот же. Экономить или нет- решаете вы. Потому как конверсия продающих текстов выше, вы не будете сожалеть о покупке и продающего, и SEO-оптимизированного материала.
Инструкция: написание SEO-текстов
1. Посмотреть, куда нужна статья.
Зайдите на сайт и поглядите, нужно описание услуги или просто информационный текст. Потому как это разное – писать продающий текст и просто уникализированный. Лучше, конечно, не рерайтить чужие статьи, а сделать по-умному. Переходим ко второму шагу.
2. Подбор слов (СЯ).
СЯ, или ядро ключевых слов, понадобится для написания эффективных SEO-текстов. Берем тему заказчика, подбираем:
“Дизайн интерьера”
В Яндекс Вордстате есть: “дизайн интерьера заказать”, “стоимость дизайна интерьера” и проч. Собираем все ключи в один файл.
Семантическое ядро готово! Можем теперь создать SEO-текст, который и результаты которого на 100% удовлетворят заказчика!
Для составления семантического ядра идем дальше:
4 метода подбора ключевых слов
Источники вдохновения (подбор ключевых слов):
– яндекс вордстат
– бесплатные программы типа Словоеб
– на сайтах конкурентов можно подыскать новых идей (сделать толстым план SEO-текста)
– особое внимание деталям, мелочам отдавайте (использование НЧ-ключей часто упрощает задачу)
О том, почему в семантическом ядре должны быть сотни ключей, мы говорили в предыдущий раз.
SEO-оптимизаторы не пользуются этими источниками, тексты могут выходить малопродуктивные (в ТОПе пробудут не так долго). Поэтому больше времени уделите подготовке, а не самой SEO-статье. Поверьте, результат очевиден – больший приток посетителей из системы за счет вовремя продуманного, масштабнейшего плана SEO-статьи.
Копирайтеры тоже подбирают ключи к тексту. Это часто приходится делать, потому что задание выглядит так: “текст на тему плюсы автостроения”. Чтобы написать SEO-текст, копирайтеру приходится лазить в Яндекс Вордстат за дополнительным ключом или ключами к тексту.
Еще один путь SEO-оптимизатора – посмотреть в Гугл. Поисковые подсказки обоих систем Яндекс и Гугл часто выдают что-то новое. Начните набирать “кпуить слона”, и появится подсказка “в спб”, “цены” и т.д. Все эти ключи тоже собираем.
Получится файл с запросами. Это и есть семантическое ядро. Можно расширить его, дополнив запросами из своей головы (подумайте, как ищут данный вид продукта, услуги в сегодняшнем интернете?).
Плюсы от подбора семантического ядра (для размещения SEO-статьи на сайте):
– больше посетителей (по основному ключу придет больше заинтересованных в услуге)
– продвижение в ТОП (статьи с НЧ двигаются куда быстрее, не упустите возможность добавить длинных ключей в SEO-текст).
Конкурентный анализ
У конкурентов можно посмотреть, какие объемы они пишут. По каким ключам продвигают – это тоже очень важно. Ключевые слова:
– есть в метатегах;
– их можно найти вручную, даже не подглядывая в код страницы.
Простое чтение статьи на одном из сайтов конкурентов иногда может дать четкое понятие о ключах. Сама структура текста, план – нередко созданы с учетом SEO-слов.
Уровень конкурентов
Уровень конкуренции также можно определить по любому интернет-вопросу (ключу). Смотрим топ-3. Если в лучших только вебсайты с высоким тицем, либо вообще какие-то форумы/соцплатформы – обогнать их будет непросто. Но все реально, с течением времени и большой работой ваш ресурс станет двигать даже закоренелых из ТОПа.
По слабым запросам конкуренция всегда маленькая. Текст из топ-1 может дать представление:
– об объемах
– наличии картинок, в том числе уникализированных
– качество, четкость и уровень информативности.
В итоге для 1 SEO текста информации будет достаточно. Усилить свою страничку можно, причем различными путями:
– текстом-лонгридом (длинней 10 тысяч и при этом качественным)
– видео и фото собственного производства
– уникальным дизайном самого сайта (4 метода оптимизации главной страницы сайта).
Заполнение метатегов
Есть три метатега – title, h1 и description. Заполнять их имеет первостепенное значение – практически нет в топе текстов с пустыми этими полями. Особенно h1.
H1, title – нужны для привлечения внимания. Это их в 99% выбирают, показывают в роли заголовка.
Description – служит маяком для поисковых систем. По его содержанию (и по тексту тоже) определяется тематика статьи. Также этот метатег иногда работает описанием (он встает под ссылкой на сайт и в эти моменты виден посетителю).
Заполняйте description правильно, вписывайте 2-3 предложения уникальных, с ключом и без аналогов в статье. Хорошо также применять ключи, если нужно, чтобы этот метатег увидели.
Дополнительные поля
Помимо трех метатегов (h1 и title, и им подобные), нужно использовать h2 в своей статье. Пробуйте также Alt заполнять в своей статье. Это описание картинок.
Содержание коммерческого SEO-текста
Статья должна включать данные о технике и технологиях, самой услуге и порядке ее оказания, либо о товаре, особенностях компании (количество человек), отличия этой услуги (преимущества перед конкурентами), длительность. Узнавать эти вопросы нужно у заказчика – представителя компании.
2 вида SEO-текстов
Статьи с SEO бывают продающими, либо информационными. Последние отличает конкретика. Если в материале ничего конкретного – в топе такая писанина задерживаться не будет.
План
Вот план коммерческого текста: заголовок, подзаголовок, сама услуга, цены и преимущества, способ заказа.
Помимо конкретики в SEO-статье должны быть ключи. Перечень длинных ключевиков нужно вписать полностью или частично, без ущерба качеству. Качество – в цифрах, названиях. В перечислениях.
На один SEO-текст может уйти от 60 мин. Длина 2000 (но часто из-за конкуренции 5000). Так как коммерческий текст содержит информацию об услуге, эту страницу можно будет использовать как часть рекламной воронки.
Если текст коммерческий, основан на данных из брифа, то необходимости в проверке особой нет. Статья без воды, о компании является авторской, а значит с уникальностью технической вопросов у поисковика не будет.
Сосредоточить усилия при написании SEO нужно на посетителе. Только важная информация, которую он – посетитель – будет использовать, должна быть перечислена. Кроме этого, SEO-текст должен быть легким (для читаемости).
Заказать SEO-текст можно у мастеров и студий, либо самостоятельно искать копирайтера и экономить.
Смотрите дальше: 7 методов SEO для выхода в ТОП и правила SEO-продвижения ссылками.